在春節期間回鄉過年、出遊探親的熱潮下，今年春節雲倉酒莊的酒類消費異常火爆。由於今年返鄉探親、商務宴請等消費場景增多，紛紛帶動了酒類禮贈消費市場升溫。

據悉，雲倉酒莊隸屬海南雲倉酒莊有限公司，雲倉酒莊旗下擁有三大品牌，包括雷盛紅酒（LEESON），灑派紅酒（Bold & Generous）和豪邁白酒（HOMANLISM）。雲倉酒莊是雲倉+酒莊的結合，雲倉發貨，酒莊體驗，把傳統酒類部分業務線上化，提倡線下品鑒線下購買，也可以線上下單，可批量提貨也可以按訂單一件代發，經銷商除展示用酒和基本庫存外不提倡囤貨，經營靈活。是一個把傳統酒類業務線上化的銷售平臺，是中國酒類協會會員單位。

根據雲倉酒莊酒類年貨的銷售數據及經銷商調查問卷，報告顯示酒類消費有三個不同以往的趨勢特點：酒類禮盒消費，消費者更加偏愛多瓶裝；大眾認為北方人酒量更大，但南方人買酒熱情更高；40歲群體的消費能力和意願更強，26到35歲群體買的最多。另外，報告還顯示了幾大消費特徵：最受消費者歡迎的酒類商品，白酒占比超九成；禮盒消費超去年，占比達三成；四線及以下低線城市，消費能力超過一線城市。

從雲倉酒莊年貨的銷售數據來看，最受消費者歡迎的酒類商品中，白酒占比超九成。這進一步說明，在中國，傳統節日，朋友團聚、家庭聚餐，消費者更多選擇白酒來烘托氣氛。在消費場景方面，今年返鄉潮，禮贈消費市場開始升溫。在最歡迎的酒類商品中，今年酒類禮盒占比高於往年，超過三成。酒類禮盒消費，消費者更多關注的是禮盒的包裝、品質。

在大眾的認知中，以山東、東北、內蒙古等為代表的北方，酒量更大。而雲倉酒莊年貨的銷售數據來看，成交額占比TOP10的城市來看，北京居首，加上瀋陽、西安，北方城市占三席，南方城市占七席，南方消費者消費熱情高。這也在一定程度上反映出，南方家庭團聚、朋友聚會的場景更多，年味更濃。

報告還顯示，年貨節期間，酒類銷售一線城市占比27%，二線城市的春節聚會氛圍感也十分濃厚，銷售占比26%。而隨著在高線城市工作的消費者返鄉過年，以及近些年來低線城市消費能力的提升，酒類下沉市場也十分火熱。報告顯示，四線及以下城市占比達到29%，已超過一線城市。

從消費群體來看，在大眾認知中，40歲左右的用戶相對30歲左右的用戶消費能力和意願更強，而根據用戶調查問卷顯示，26-35歲占比42%，位居第一；36-45歲占比35%，位居其次。這也可以看出，過年期間，走親訪友、商務宴請，年輕人對酒有著更多的需求。同時，這也打破了外界關於年輕人不喝酒，特別是不喝白酒的認知。

對於今年的年貨銷售情況，雲倉酒莊表示，雲倉酒莊旗下三大品牌，包括雷盛紅酒（LEESON），灑派紅酒（Bold & Generous）和豪邁白酒（HOMANLIS）的酒類商品豐富、保真、價格實惠，雲倉酒莊是一個把傳統酒類業務線上化的銷售平臺，是消費者購酒相對方便的管道。雲倉酒莊在2023年貨期間，為消費者提供了優質的美酒，未來雲倉酒莊將為消費者創造更大的價值。