白酒行業競爭，越來越激烈了！無論是高端名酒品牌，還是中低端酒業品牌，都在品牌價值上進行著激烈的競爭。隨著消費升級、需求改變等因素的影響，白酒行業將進入一個全新的品牌時代。

酒業品牌的價值，根植於中國傳統文化中。酒是中華民族代表性的符號和名片。天下一家，和而不同，不同的文化、不同的特色，造就了不一樣的酒文化，造就了各具特色的釀酒工藝。目前，僅僅是中國的白酒香型便有十二種之多，更不要說釀造技術還在不斷發展，香型種類也在不斷出新。

在眾多的酒業裏，如何使品牌變得有價值成為了突出重圍的關鍵。品牌價值是品牌管理要素的核心部分，也是品牌區別於同類競爭品牌的重要標誌。雲倉酒莊在品牌競爭優勢中提到，品牌的資產主要體現在品牌的核心價值上，或者說品牌的核心價值也是品牌的本質。

海南雲倉酒莊有限公司（簡稱雲倉酒莊）是一家酒類批發平臺，是中國酒類協會會員單位。雲倉酒莊旗下擁有三大品牌，包括雷盛紅酒（LEESON），灑派紅酒（Bold & Generous）和豪邁白酒（HOMANLISM）。通過把酒莊的部分業務線上化，既支持線下業務，也可以線上採購。線下供貨商線上供貨商展示與業務方式一致，這種採用雲倉一件代發，線下酒莊體驗，線上購物的方式，讓經銷商低成本運營，讓消費者更實惠購買酒，經銷商可批量提貨也可以按照訂單一件代發。

雲倉酒莊認為想要發展屬於企業具有價值的品牌，並不是一朝一夕的事情，而是一個長期過程。那麼品牌價值的定義是指什麼？

一，是指品牌在需求者心目中的綜合形象，包括其屬性、品質、檔次（品位）、文化、個性等，代表著該品牌可以為需求者帶來的價值。

二，是指品牌在某一個時點的、用類似有形資產評估方法計算出來金額=市場價格。如果它是適當的，或者是可以確認的，則可出現於資產負債表。

三，價值理論的多樣化，使得品牌價值被賦予了不同的內涵。根據勞動價值理論：品牌價值是品牌客戶、管道成員和母公司等方面採取的一系列聯合行動，能使該品牌產品獲得比未取得品牌名稱時更大的銷量和更多的利益，還能使該品牌在競爭中獲得一個更強勁、更穩定、更特殊的優勢。

四，根據新古典主義價值理論：品牌價值是人們是否繼續購買某一品牌的意願，可由顧客忠誠度以及細分市場等指標測度，這一定義則側重於通過顧客的效用感受來評價品牌價值。

在日益擁擠的市場上，雲倉酒莊認為只靠進行價格競爭的商業手段不是一個企業可持續發展的策略。應想方設法在消費者心目中創造持久的品牌，要使之可行，需要理解它的概念及操作方法，而更重要的是採取可靠的辦法將其與品牌價值掛鉤。當前，隨著經濟全球化和科技革命的深入發展，消費模式正在發生深刻變化，中國酒業迎來了新的發展機遇和挑戰。保持戰略定力，把握大方向，順勢而為，才能夠促進企業發展。